(一)概述
1．企業(yè)標志概念
企業(yè)標志 即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標客．產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志．又叫商標.標志的來歷,可以追溯到上古時代的圖騰．后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志．國家產(chǎn)生以后．又演變成國旗,國徽．到本世紀．公共標志,國際化標志開始在世界普及．隨著社會經(jīng)濟,政治,科技,文化的飛躍發(fā)展．到現(xiàn)在．經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志．已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域．對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨火作用和影響.
2．企業(yè)標志發(fā)展軌跡
我們可以先來回顧一下企業(yè)標志設(shè)計的變化過程.由古代廣義的標志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標志的過渡．在標志設(shè)計的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點有以下幾個方面:
形象上:
(1)由復(fù)雜向簡約的過渡:
(2)由散亂向標準的過渡:
(3)由具象向抽象的過渡:
(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡．
意義上:
(1)由僅為標識和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡:
(2)由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過渡．
我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標志變遷明確的看到這些變化在實際中的表現(xiàn):
可以看到由具象的貝殼像豫進化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡就如同一張標志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶:是一家企業(yè)的標志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個標志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標志的典型樣本了.
3． 企業(yè)標志設(shè)計 發(fā)展未來趨勢
關(guān)于標志設(shè)計未來的走向.其實每位設(shè)計者都會有自己的看法．我在這里提出的是我經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)．希望能結(jié)合我自己一些近朋的作品對標志未來設(shè)計的特點做一些自我看法的總結(jié).標志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相蘭成熟,主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性．標準性．應(yīng)用性．而下面我將介紹和分折的標志更沖破了某些束縛,更大膽,更前衛(wèi)．更能掠奪你的說視線．在設(shè)計上有以下主要方面:
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
標志更加立體化．通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息．三維造型 標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用:
標志擺脫以往純色填充的約束．具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計風(fēng)格還 受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響．
(3)更復(fù)雜的生動形象．
標志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型．更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出 不窮．設(shè)計素材的來源大大被豐富了．甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的 風(fēng)格.
(二)企業(yè)標志設(shè)計發(fā)展未來趨勢詳述
1．現(xiàn)象 首先我們可以先看幾例新標志風(fēng)格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛立信手機公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))．以及Palm(Pnlm掌上電脯公司)
通過以上例子,也許你很輕易的就被這種新型的標志所打動了．這就是新型標志的魅力．這種現(xiàn)豫的起源一定程度上應(yīng)歸于現(xiàn)代現(xiàn)代科技企業(yè)的興起．和先進的制圖技術(shù)的發(fā)展．現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求標志設(shè)計在風(fēng)格上一定要打破原有的局限,體現(xiàn)高科技的獨特魅力．從而為這種標志設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)生,提供了客觀條件．而先進的制嘲技術(shù)．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．
2．比 較 通過仔細的分析．也許我們可以發(fā)現(xiàn)．這種不同于以往的設(shè)計理念用擁有無與倫比的稅覺傳達優(yōu)勢．它們與以往的設(shè)計相比優(yōu)勢在于:視覺要素在標志設(shè)計中的重新定義,把三維化．材質(zhì)化作為豐富標志稅覺表現(xiàn)的重要手段．但遇與此同時繼續(xù)保留著原有標志設(shè)計風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素.如獨特鮮明的識別性;精神內(nèi)涵的象征性．符合審美以及具有實施上的的廷展性．尤其是最后一點．新型標志設(shè)計(個別企業(yè))更把標志設(shè)計與工業(yè)設(shè)計結(jié)合起來．
具體的區(qū)別包括三點:
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
(2)村質(zhì)和光澤的應(yīng)用
(3)更復(fù)雜的生動形象．
下文將以蒔兩點作為論述的重點．
3．分析 在這種新型標志的變革浪潮開始時．涌現(xiàn)出一批相當出色的設(shè)計成品．我們從這些新型標志的三個特點入手來分析它們的設(shè)計方法．
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
三維造型的普遍應(yīng)用應(yīng)該說是這些特點中最主要和重要的特點.(其材質(zhì)光澤的豐富也要依據(jù)這個特點)標志進入三維領(lǐng)域也分為幾個層次．它們的區(qū)分在技術(shù)手段上是漸進的．但這幾個層次并不是按部就班媛者說按時問順序出現(xiàn)的．它們的出現(xiàn)是完全服從予企業(yè)的理念和市場要求與設(shè)計者的設(shè)計思想．其層次區(qū)分如下:
A 簡單線條面塊組合類．如下例:
這里標志是純粹的面線組合形式．將其歸為新標志類型略顯牽強．這類標志通過線條和面塊的空間組合給人以空間的縱深感從設(shè)計技術(shù)的角度來說純粹是玩弄視覺的小把戲(絕無貶低之意.指在技術(shù)層面)．它們的強項是在標志意義的延伸上．給人以與其形式相對應(yīng)的遐想．
B．空間,立體圖形類． 如下例:
這類標志已經(jīng)凸顯了三維圖像所帶來的沖擊力．它們在造型上已完全跨入了三維領(lǐng)域．三維空問所具有的透視關(guān)系也已很明顯的成為平面構(gòu)圖的重要因素．在繼X和Y后．在紙面上拓展了僅一個Z軸卻為畫而帶來了無窮的空空間和魅力．
這類標的設(shè)計已或多少的要以三維圖像設(shè)計工具為輔助了．而適應(yīng)這種需求求出現(xiàn)了一批矢量三維繪圖工具,從最早的Adobe diaensions．到現(xiàn)在的DiscreetPlasm以及一些優(yōu)秀的三維渲染插件(sWIft3D．Il lustrate!．Vecta3D等)都可以提撾供比較完善的解決方案
舉其中一例米分析．(NullSOt公司的MP3播放軟件WinEMP標志可以看出,這類標志的設(shè)計在一定程度上注意到了物體的光澤(如圖示1)和陰影(如圖示2)可以使之煥發(fā)生動．雖然這種表現(xiàn)對于真正的三維設(shè)計來說是徽不足道的．但在標志設(shè)計領(lǐng)域這些細微．抽象的矢量發(fā)現(xiàn)方式卻能使標志充滿生氣,躍然紙上．C更具動感和延伸性的立體圖形類．
下面是來自The L0go pactory(箸名的標志設(shè)計公司)的精彩實例:
這種風(fēng)格已經(jīng)能夠開始慢慢的打動我們了．在對矢量圖形色彩的一系列規(guī)律變換后．The I．ogo Factory的設(shè)計人員向我們展示標志趨如何活起來的．光線和縱深感的加入是這些工業(yè)化的標志更體現(xiàn)出一種理智的力量．
這種標志的設(shè)計配合任何一種推銷物都會使人視覺為之一振．可以想象當這些標志被印于T恤衫．便袋．或是辦公用具上時．其藝術(shù)魅力會讓人們對企業(yè)產(chǎn)生由發(fā)的認同感．
當然這種標志最大的潛力還是被用于網(wǎng)絡(luò)或視頻傳播．它們本身所具有的動態(tài)性更能激發(fā)創(chuàng)造者的靈智演繹出標志豐富的動態(tài)效果．尤其是網(wǎng)絡(luò)和寬帶技術(shù)的普及方便標志以FlasI式在瀏覽出現(xiàn)．
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
先舉出如下兒例: (要品味其中質(zhì)感．所以圖放的較大)
標志設(shè)計在這里已經(jīng)得到重新的詮釋．美妙的光澤．伴著晶瑩剔透的質(zhì)感.仿佛就近在眼前．隨手可得．這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果．對于更多透明色．更多陰影．更多反光的組織安排．在三維的層次上更進一步具象化．更運多一步體現(xiàn)了質(zhì)寤對予稅網(wǎng)膜細胞的殺傷力．
而將這一切登峰造極的還是SonyEricsson(索尼愛立信手機公司)的綠色精靈．當2002年這款標志公諸于世之際．無數(shù)索尼愛好者甚至專業(yè)設(shè)計人士都為之傾倒．這款設(shè)計最為精彩之處在于其所產(chǎn)生的靈動氣息．并且結(jié)合了Sony和EriCSSOD兩家企業(yè)(Sony公司和Ericsson公司將其手機部門合并后成立了SonyEricsson公司)的風(fēng)格子一身,是美觀的造型與先進技術(shù)的代表．
在對索尼在東京的設(shè)計中心的TakuyaKawagoi(設(shè)計者之一)采訪時．他說:索尼的設(shè)計組花費了兩個月才使這個標志由一個概念變成了視覺形象．我們做了差不多150一200個圖樣．最后終于取得了滿意的結(jié)果．可見其設(shè)計的認真與細心．在采訪中他還反復(fù)強調(diào)了這個標志的流動的形豫的意義．即要生動．有活力．這個標志反映的是索尼愛立倌的夢想和心靈．
對這個設(shè)計形象進行細致嗣析后．可以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計原理如下:
通過分解我們可以看到其標志設(shè)計相對復(fù)雜．但原理卻很簡．最關(guān)鍵的是創(chuàng)作者把握了光的直射與反射原理.巧妙的利用漸變完成了對造型和光洋的控制.可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的漸變．及光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結(jié)結(jié)構(gòu)的
解釋,使造型其有立體感．其高光處的運用也是點時之筆．進一步打破了結(jié)構(gòu)的相對對稱．并進一步反應(yīng)質(zhì)感．
其設(shè)計堪稱新型!標志設(shè)計的典范．在對設(shè)計組的訪談中.作者也提到:.希望這個標志以及索尼愛立倌設(shè)計標志的方法能為標志和視覺形象設(shè)計樹立一個新的標準．由于標志的設(shè)計本身有視覺上的三維立體感．所以索尼愛立倌公司還創(chuàng)造性的把標志的設(shè)計應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域．如其幾款新型手機．便把其標志立體化于手機背面及其他配件上.把觸覺體驗引入設(shè)計表現(xiàn)之中．十分有力的傳達了企業(yè)形象與品牌溉念．(下舉索尼愛立信PS00型號手機為例)
完成了對索尼愛．立倌公司經(jīng)典標志的分析．我們可以以再來看一下另外幾款經(jīng)典的設(shè)計．
以上兩款標志風(fēng)格相仿．它們分別是Microsoft(微軟公司)家用游戲機產(chǎn)品Xbox的標志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戲機Gamecube的標志．其產(chǎn)品在市場上競爭激烈,而其標志也可有一比.Xbx的標志設(shè)計在光澤上很出眾配合其產(chǎn)品有相當不俗的視覺表現(xiàn)．而Galecube的標志設(shè)計則勝在其造型巧妙的聯(lián)系了產(chǎn)品名稱．而最令我們關(guān)注的還是他們那優(yōu)秀的光澤感．尤其以Xbox的嘲深的綠更令人激動．同時Xbox的電稅廣告篇尾也統(tǒng)一的應(yīng)用了動態(tài)的標志變化．令人印象深刻．如下嘲示:
說判標志質(zhì)感的產(chǎn)生發(fā)展就必須要捉一下蘋果電腦公司．這個一向以創(chuàng)新．簡約．人性化為企業(yè)理念的電腦公司.在電腦圖形設(shè)計上掀起了一場.水晶質(zhì)感風(fēng)暴．首先他們更新了自己原來的標志．并且更換了新的操作系統(tǒng)的操作界面．取名為AQUA(水之意)．同樣采用了水晶質(zhì)感的設(shè)計風(fēng)格．同時推出的網(wǎng)頁設(shè)計．也配合如此的風(fēng)格．形成了相當完善的覺傳達體系．公司這次視覺體系的變革所達到的效果和所涉及的范圍比最初預(yù)料的要大得多廣得多．首當其沖受到震撼的是UI設(shè)計領(lǐng)域(人機界面設(shè)計)．一時間鋪天蓋地的水晶設(shè)計風(fēng)格及其變體讓人眼花繚亂．設(shè)計論壇沒完沒了的水晶質(zhì)感討論…直到現(xiàn)在這股風(fēng)潮還在呈上升之勢．并未半點衰弱．這次視覺振蕩也使UI設(shè)計達到了一個新的高度．與此同時受到波及的還有標志設(shè)計領(lǐng)域．我們可以再許多新形式的標志設(shè)計中或多或少的看到蘋果的身影．
其實材質(zhì)的表現(xiàn)應(yīng)遠不止蘋果風(fēng)格或類似的高反光強對比的風(fēng)格．只是它們的影響太廣泛了．以至于在某種程度上壓抑了人們的思想．如以下幾個傳統(tǒng)繪畫材質(zhì)質(zhì)的表現(xiàn)手法也是可取并棵贊的．以下實例模仿仿水彩．水墨．碳筆．工筆畫,版畫．蠟筆效果是相當成功,它們的實踐和創(chuàng)新意義遠大于它們本身的的商業(yè)價值.它們的作者也應(yīng)該被冠以勇敢的創(chuàng)新者的稱號．當然也許它們會在標準規(guī)范或是印刷過控中遇到困難．這也是它們無法被廣泛認同和接受的重要原因之一.
(3)更復(fù)雜的生動形象.
這一特點的表現(xiàn)并不象前兩個那樣特色如此明顯且極強的具有現(xiàn)代感．但也有必要一提．它在標志發(fā)展中也占有重要的地位．以下同樣是此類標志的精彩實例展示:
這個類型的標志風(fēng)格很受插畫和卡通風(fēng)格的影響．作品以豐富的細節(jié)表現(xiàn)．較強的明暗對比形成視覺沖擊力．同時在卡通風(fēng)格的影響下．一些標志開始采用或可愛或另類的卡通人物形象來作為其企業(yè)的形象代言人．這種標志在一定范圍和人群內(nèi)的流行也反映了標志設(shè)計日益貼近藝術(shù)類的趨勢.
(一)總結(jié)
通過以上研究我們不難發(fā)現(xiàn)．在設(shè)計過程中各設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一．如UI設(shè)計風(fēng)格.插畫設(shè)計風(fēng)格.卡通設(shè)計風(fēng)格等在標志設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用．在一種設(shè)計領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的．所以涉足多領(lǐng)域．多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一．這也對我們設(shè)計人員提出了更高的要求.
總體來看標志設(shè)計的三維化．材質(zhì)化確實帶來了一場視覺革命．標志設(shè)計進入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然．客戶更苛刻的視覺要求．功能更強大的軟件,更加方便有效的傳播媒體．無不推動著這次勢不可擋的潮流．這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格．它只不過是在標志設(shè)計領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟．開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域．不論它的形式有什么新的變化．它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)．成為商業(yè)武器,這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點.
就設(shè)計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面．那就是表現(xiàn)手段的單一化．這新風(fēng)格的與標志設(shè)計在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊．但由于標志設(shè)計有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐．這種影響還不甚嚴重．但也應(yīng)當引起注意．因為在近鄰UI設(shè)計領(lǐng)域已是蘋果一統(tǒng)天下．創(chuàng)作者的思想被嚴重的壓抑和限制了．這無論如何對我們都是一個警示.
另外這場新風(fēng)格運動的倡導(dǎo)者和實踐者仍然來自西方先進的設(shè)計思想．我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時標志設(shè)計甚連最基本的要求也達不到)．當然我并不想指責或是抱怨什么．這種情況的出現(xiàn)并非個人行為或短時期現(xiàn)象．所以我希受我們的設(shè)計者能在多參考國外優(yōu)秀的先進設(shè)計風(fēng)恪的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn),我想這也是一名新時代設(shè)計者的職責和義務(wù).
無論充滿什么樣的圍難和約束．我想標志設(shè)計的進程的腳步只能越來越快．這和經(jīng)濟快速發(fā)展．技術(shù)的日新月異．以及.西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求,緊密相連．但把握客戶的視覺要求．及受眾的視覺承受力．仍然而且必然是最基木的．標志設(shè)計的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物．是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子．所以設(shè)計手段是次要．目的是第一位的．以上提供的新設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行．不能一味在形式上追新.
蘇州極地視覺設(shè)計有限公司：蘇州知名設(shè)計公司，蘇州4A廣告公司，主要提供品牌戰(zhàn)略和廣告設(shè)計服務(wù)，提供專業(yè)的：標志設(shè)計、LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)商標設(shè)計、產(chǎn)品商標設(shè)計、公司徽標設(shè)計、畫冊設(shè)計等品牌塑造服務(wù);
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