Alghadeer是一家由國際跨國公司所打造的高安全標準與設(shè)施齊全的商業(yè)住宅，擁有12棟別墅、40套公寓、10個不同風(fēng)格與52個停車場。項目位于方該地區(qū)的金融中心區(qū)，周邊配套有各類大型商場、國際學(xué)校、商務(wù)辦公。
創(chuàng)意大綱的編寫
1.創(chuàng)意大綱的重要性
通過創(chuàng)意小組的交流與討論，會產(chǎn)生大量好的創(chuàng)意想法，有了這些好的創(chuàng)意想法，就要及時把它們記錄下來，也就是要編寫創(chuàng)意大綱。創(chuàng)意大綱的編寫會使初期的創(chuàng)意想法更加條理化。創(chuàng)意大綱的編寫方式和內(nèi)容也會觸發(fā)思維的創(chuàng)意源泉，并能集中提供廣告目標對象的相關(guān)信息。因此在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作團隊需要不時地對照創(chuàng)意大綱，避免自己的設(shè)計偏離應(yīng)有的軌道。因為 一般情況下， 靈感的獲得所引發(fā)的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎(chǔ)起源于創(chuàng)作初期的準備工作。這些準備工作包括搜集盡可能多的產(chǎn)品(或服務(wù))和不同股東的信息;搜集從產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費者到產(chǎn)品購買者、使用者的信息。同時，還必須熟悉產(chǎn)品，可以拜訪生產(chǎn)地、制作者、銷售者，或與使用者進行交流，也可以自己試用產(chǎn)品一段時間，并對產(chǎn)品的使用極限做測試。事實上，可以采用任何可以想到的方式來了解和熟悉產(chǎn)品。只有在對產(chǎn)品真正熟悉之后，才能夠開始和廣告委托者進行創(chuàng)意上的交流。
2.創(chuàng)意大綱的構(gòu)成內(nèi)容
創(chuàng)意大綱的書寫風(fēng)格應(yīng)簡單明了，要避免使用任何行話和市場術(shù)語。盡管不同廣告公司使用的大綱格式各不相同，但通常都包含以下八個方面的內(nèi)容。
(1)背景。背景提供了創(chuàng)意團隊需要知道的所有關(guān)于品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)信息，而且有可能包括了品牌、產(chǎn)品或服務(wù)之前和目前采用的廣告交流方式、市場狀況、市場競爭者和品牌的市場占有率。背景信息需要列出品牌、產(chǎn)品或服務(wù)所面臨的問題，以此確定采用新廣告的原因。
設(shè)計公司為其VI形象設(shè)計打造了全親標志、VI系統(tǒng)、導(dǎo)示系統(tǒng)。Alghadeer標志由兩個要素組成，雙語標志類型（拉丁語和阿拉伯語）設(shè)計是優(yōu)雅、強勁、簡單明了、朗朗上口、容易吸引人們。標志都經(jīng)過精心挑選其現(xiàn)代精致，高清晰的風(fēng)格，這已通過使用大寫字母得到進一步增強。標志符號通過混合化合物名稱“G＆غ”的第一個A＆E字母構(gòu)成的。該標志符號可以單獨使用以突出該品牌的業(yè)務(wù)，并給予重視品牌（前，接口，封面，背景，...等）。無論是標志類型和標志符號有一個固定的關(guān)系，讓一個豪華高檔的感覺。vi形象設(shè)計中原色是深灰色，二次色“青銅”是原色互補，但并不對品牌識別標識符。在被稱為彩通金屬8920 C或燙印箔“銅銅（ISCC-NBS）”印刷的銅牌。
(2)目標。目標有些時候被認為代表了廣告所扮 演角色的這一部分群體， 從本質(zhì)上列出了通過廣告所要達到的目標。它可能是銷售數(shù)字的即時提高或是品牌認知度的提高，可能是用某些事情教育或引導(dǎo)了受眾，也可能是對人們心靈或行為變化的一種鼓勵，還可能是提高了就業(yè)率或銷售咨詢率，或者只是簡單地引發(fā)了人們的興趣而已。不論目標是什么，重要的是它被簡單和清西地去述了出來。因此，每個人都能夠清楚地了解什么是需要達到的。
(3)目標受眾。在這一部分里，廣告公司決定和定義了廣告交流所需要要針對的特定人群。大綱應(yīng)該包括關(guān)于目標人群的.些細節(jié)信息，如他們的個性和行為。著五國際才于自己目標群體的了解是非常重要的，他們需要知道誰是目標受眾，他們的生活方式是怎樣的，興趣是什么，信仰是什么，追尋什么，期望又是什么，他們從事的是什么工作，他們通常的行為方式和思維方式又是什么樣的，等等。如果目標受眾在本質(zhì)上的區(qū)別過大，那么這些信息 的搜集就變得非常困難 ，但是這種困難絲毫不能影響響到這些答案的重要性。
廣告公司會從自身的角度來體會目標受眾的情緒反應(yīng)，并以此為依據(jù)來調(diào)整創(chuàng)意的角度。廣告公司通常會采取多種引導(dǎo)方式，促使目標受眾做出預(yù)期的反應(yīng)。
(4)主題。正如某些廣告公司為廣告所做的定義那樣，在人們接觸到廣告后，你希望他們記住的是最為重要的單-信息，該單一信息正是廣告所要傳達的信息的本源。廣告主題必須是單一和明確的，同時能夠為 客戶提供購買和使用這一產(chǎn) 品或服務(wù)的充分理由。或許有很多的特點和元素可以幫助產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，但是廣告公司需要從這眾多的選擇中決定一一個最為重要 的元素一一 個可以引發(fā)目標觀眾興趣的元素。-一個資深創(chuàng)意人士通過拋向參加自己講座的廣告系學(xué)生的一個網(wǎng)球來對這一點進行了說明。在他第一次拋出一個網(wǎng)球的時候，一個學(xué)生接住了球并拋回給了他。第二次，他拋出了多個網(wǎng)球并且要求第一次接住球的學(xué)生接住球。可第一次接住球的學(xué)生這一次沒有接住任何一個球。這一練習(xí)的寓意非常明顯:“如果你試圖傳遞大量的信息，那么你實際上在冒傳遞不了任何信息的風(fēng)險。”事實是:社會上每天每個人要接觸成千上萬的廣告，廣告信息的傳遞需要過五關(guān)斬六將才能到達目標受眾。讀者或受眾需要的是一個他們可以清晰記憶的、強有力的購買理由，而不是一-長串產(chǎn)品中可以幫助或提供的好處和優(yōu)點。
(5)證據(jù)(或支持)。證據(jù)這一部分提供了觀眾應(yīng)該相信廣告主題的原因，它們?yōu)閺V告的宣言提供了證據(jù)。所以，不論某一洗衣劑是否能更好地清潔衣物，還是某一特定的手機品牌是否能提供最便宜的套餐，廣告的觀眾需要一一個讓他們相信的理由和證據(jù)。這些證據(jù)可以是單純的品牌事實和數(shù)據(jù)，例如它是如何工作，它是如何流行，它在使用者的眼里是什么樣的，或者它和競爭品牌相比如何等。如果廣告公司需要表述品牌的某種令人驚奇的特性，就需要以一種能夠讓世界上最苛刻客戶相信的方式來提供這些信息。創(chuàng)意團隊的責(zé)任是以一種原創(chuàng)的、令人記憶深刻的方式傳遞信息，同時這種傳遞或表述方式能使廣告主題或宣言具有強烈的可信度。
(6)語調(diào)。語調(diào)是指整個廣告所經(jīng)營的情緒氛圍，如幽默、輕松、愉悅、嚴肅、威嚴、自信或智慧等，這些都是廣告表述的必要選擇。廣告語調(diào)的選擇范 圍非常大，它的使用有助于強調(diào)品牌的某一 特性，或有助于品牌和觀眾建立起一種私人化的情感。
(7)要求。這部分列出了交流廣告信息所需要 使用的媒體，它的范圍可以從報紙、 雜志廣告到廣播、 電視廣 告和網(wǎng)絡(luò)廣 告，大綱的這一 部分將對媒體的選擇和尺寸具體化。
(8)強制性元素。這一部分具體列出了廣告或電視廣告中必須出現(xiàn)的所有視聽元素，通常這些元素包括客戶的商品標志、標語、網(wǎng)站地址、電話號碼或其他聯(lián)系方式，以及任何法律要求的信息。客戶公司慣用的風(fēng)格也需要考慮在內(nèi)，如特定字體、色彩、圖像以及廣告的基本形象和風(fēng)格的使用，都會在公司或品牌的操作方面有相應(yīng)的規(guī)范。
三、創(chuàng)意概念的強調(diào)
1. 創(chuàng)意概念的界定
整理出比較系統(tǒng)的創(chuàng)意大綱之后，創(chuàng)意人員要針對這個創(chuàng)意大綱的內(nèi)容，對重點概念進行強調(diào)。概念的強調(diào)是對創(chuàng)意大綱提煉的過程，把圍繞創(chuàng)意大綱核心內(nèi)容的概念集中提取出來，為下一步建立概念的族群做好準備。這個提煉概念的過程需要十分謹慎，概念的準確性、合理性將會影響概念的拓展和創(chuàng)意的形成。下面借助語言學(xué)的理論來談?wù)勅绾慰茖W(xué)準確地界定創(chuàng)意語言。
( 1)概念的語言學(xué)界定。首先，利用語言學(xué)家對概念的分析，來掌握什么是概念。概念是思維結(jié)構(gòu)的細胞與思維活動的起點，是構(gòu)建思維大廈的基本要素，是反映思維對象特有屬性或本質(zhì)屬性的思維形式。概念所反映的是自然和人類社會以及人類思維自身的一切可以被感受、思考的存在。借助概念，人們可以從本質(zhì)上把同類事物聯(lián)系起來，也可以把不同事物區(qū)別開來。事物的性質(zhì)和它們之間的關(guān)系統(tǒng)稱為事物的屬性，包括特有的和非特有的、本質(zhì)的和非本質(zhì)的。所謂特有屬性是指只為該類事物所獨有而其他事物不具有的屬性，反映事物特有屬性的概念被為日常習(xí)用概念;所謂本質(zhì)屬性是指決定一事物之所以成為該事物并區(qū)別于其他事物的屬性，反映事物本質(zhì)屬性的概念稱為科學(xué)概念。概念是人類在感性認識的基礎(chǔ)上，運用比較、綜合、分析等方法，通過去除事物的非特有屬性或非本質(zhì)屬性而抽象、概括出事物的特有屬性或本質(zhì)屬性來反映事物的一種思維形式。當然，根據(jù)認識角度和實踐需要的不同，可以抽象出同-事物的不同的特有或本質(zhì)屬性，例如對同一個三角形，它的概念既可以是“等邊三角形”，也可以是“等角三角形”。
極地視覺專注品牌logo/vi設(shè)計，蘇州包裝設(shè)計，蘇州招貼設(shè)計，蘇州畫冊設(shè)計，蘇州UI交互設(shè)計，蘇州IP形象設(shè)計，蘇州二折頁設(shè)計，是專業(yè)的蘇州標志設(shè)計公司，尤其是快消品品牌包裝設(shè)計，總監(jiān)顧問全程參與，權(quán)威為您品牌保健護航，精研法律法規(guī)，讓您的蘇州logo設(shè)計，更符合年輕消費者的青睞，以賣貨為最終目的的策劃設(shè)計公司。
|
