產品包裝插畫設計在包裝中有兩種形式一種是實體的，一種是虛擬的。產品包裝使插畫的應用更加廣泛。包含了標志、圖形、文字三個要素。插畫有介紹產品和樹立品牌形象的重要作用。產品中的插畫主要表現方法有運用較為廣泛的繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。攝影插畫相對來說是最常用的一種插畫，因為一般消費者認為照片是真實可靠的，更能體現它能體現產品的功能與特點。
繪畫插畫相對來說較為常見，兒童的食品包裝中常見繪畫插畫的運用。例如，不二家的糖果包裝中通過運用卡通形象對食品的特點和口味進行展現于宣傳。這部分屬于實體領域。
1.實體領域。實體領域體現在產品包裝上，商品包裝最主要的起到保護商品的同時，還承擔著促進商品銷售的職責。
產品的包裝不僅需要傳遞給消費者，還需要在此過程中將企業(yè)品牌文化和理念傳達給消費者。在激烈的社會經濟競爭下，個性化的產品包裝已經成為趨勢，插畫的個性藝術表現能夠更好的表現視覺傳達的效果。
插畫的運用可以抓住消費者細微的心理變化，并引起消費者的共鳴和感情訴求。帶動消費者產生購買欲望。“文難窮盡，以圖補之”說的是傳統(tǒng)中對插畫的描述。
如今插畫已經延伸到眾多領域，兒童食品包裝的插畫設計將寫實插畫應用在糖果的包裝上，可以使消費者一目了然得到產品的信息。幽默風格的插畫設計讓食品包裝更加討人喜歡，并通過幽默詼諧搞笑的氣氛使消費者產生欲望。
夸張的插畫造型能夠給食品和品牌帶來良好的經濟效益。消費者與產品包裝產生共鳴時便深消費者的印象。插畫中變形與夸張可以將圖像變得天馬行空。根據不同的品牌定義個性化插畫，使產品包裝能夠打動消費者的內心。通過現實的承載物將插畫呈現給消費者。市場上的飲品類包裝，大多數是針對年輕的消費者人群，在進行包裝設計時，可以采用簡潔、明快的手法進行表現，借助明快的色彩引發(fā)食欲。
一、插畫
1、什么是插畫
插畫，就是用來解釋說明一段文字的畫。《辭�！方忉專骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。插畫的應用有很多，廣告、雜志、說明書、海報、書籍、包裝等平面的作品中，凡是用來做“解釋說明”用的都可以算在插畫的范疇。插畫的表現形式有很多，人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的、運用材料的、照片的、電腦制作的，只要能形成是“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中去。
2、插畫的特點
插畫具有濃重的商業(yè)性質，它所突出的特點有引人注意、塑造商品形象(給消費者心目中樹立好的形象)，還有一個就是圖解記錄，當用文字難以說明的東西我們可以選擇用圖片來表達。它有著很好的直觀性，我們常說“圖文并茂”為的就是使得枯燥的文字添上幾分生動，讓我們閱讀起來不覺得無趣，并且通過圖片傳達出的內容我們也能猜出大致的文章內容結構。
3、插畫的應用范疇
出版物：書籍的封面，書籍的內頁，書籍的外套，書籍的內容輔助等所使用的插畫。包括報紙、雜志等編輯上所使用的插畫。
商業(yè)宣傳：圖解廣告類――包括報紙廣告、雜志廣告、招牌、海報、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫;商業(yè)形象設計：商品標志與企業(yè)形象(吉祥物);商品包裝設計;包裝設計及說明圖解-消費指導、商品說明、使用說明書、圖表、目錄……影視多媒體：影視劇、廣告片、網絡等方面的角色及環(huán)境美術設定或介面設計。
游戲設計：游戲宣傳插畫、游戲人物設定、場景設定動畫、漫畫、卡通動畫原畫設定、漫畫設計、卡通設計基本上所有商業(yè)性繪畫都可以算在插畫的范疇。
插畫應用的兩大類型在平面設計領域，我們接觸最多的是文學插圖與商業(yè)插畫。
文學插圖——再現文章情節(jié)、體現文學精神的可視藝術形式。
商業(yè)插畫——為企業(yè)或產品傳遞商品信息，集藝術與商業(yè)的一種圖像表現形式。插畫作者獲得與之相關的報酬，放棄對作品的所有權，只保留署名權，屬于一種商業(yè)買賣行為。
二、平面設計
1、什么是平面設計
平面設計(graphic design)的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面(page layout)等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通�？芍钢谱�(設計)時的過程，以及最后完成的作品。
2、平面設計的特點
手段性——設計是一種中介，它不可能為設計而設計，它的核心是簡化大千世界人與人、人與社會、人與自然之間的關系為簡單的主客觀互動的關系，最終傳達設計者的意圖。
主觀性——平面設計是設計師的一種主觀行為，他們把感受到的東西作為題材，將設計意圖借視覺的方式表達出來，用圖說話、用視覺傳神。
客觀性——設計的前提是努力尋找能使人相互溝通的東西。設計是通過人們的視覺來理解的，說白了，設計實際上是將一種文學語言轉換成圖形語言的藝術。
創(chuàng)造性——設計的本質在于創(chuàng)造。簡單的說就是通過形象將要傳達的內容和傳達的載體巧妙的結合起來，將所有的元素匯入到一個傳達的形式里。艾倫·弗萊徹說：“在設計中除了意念，其它所要做的就只不過是設色涂抹罷了”。
3、平面設計的應用范疇
標志設計(標志的分類，標志的功能，類別與特點，標志構成的設計構思，表現手法，組合形式，標志設計的基本原則，商標與標志的區(qū)別)
名片設計(平面設計色彩運用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點)
宣傳折頁設計(版面構成在平面設計中的應用，版面構成的原則，版面構成的形式，封面，內頁的制作)
畫冊設計(裝幀設計基礎知識，裝幀設計必須具備的要素，裝幀設計開本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設計內容及功能)
企業(yè)形象識別系統(tǒng)(VI)設計(VI的基本知識，CIS的具體組成部分，優(yōu)秀VI對企業(yè)的重要意義，VI設計的基本原則，VI設計的流程)
包裝設計(包裝設計概述，包裝設計一般流程，包裝設計計劃書，包裝設計基本構成要素，包裝的形式)
三、插畫與平面設計的異同
1、插畫與平面設計的區(qū)別
在上文也說到了插畫和設計的大致特點。插畫具有較強的觀賞性，一般來說，它大都有三個功能和目的：一是作為文字的補充;二是讓人們得到感性認識的滿足;三是表現藝術家的美學觀念、表現技巧，甚至表現藝術家的世界觀、人生觀。現代的插畫的功能性非常強，偏離視覺傳達目的純藝術往往使現代插畫的功能減弱。因此，設計時不能讓插畫的主題有產生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準確�，F代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。
設計具有鮮明的實用價值，設計的產生、發(fā)展是與商業(yè)行為結伴而來的，是隨著商品經濟的激烈競爭而出現的。設計體現的是多層次的理性思考，是在設計理念和功能體現的前提下，通過科學技術、材料、工藝、機械加工等工業(yè)化的生產綜合水平，生產出各類產品，最終滿足全社會消費者生存所必不可少的物質需求與精神需求。因此，設計是物質性、功利性和實用性的，是不能完全憑感覺去完成的，而更需要接受和服從廣大的消費者的消費需求、文化品位與生活習慣。例如，各類電器從設計到生產，再從市場到消費者的使用，整個過程體現了設計需要考慮各種因素如設計、策劃、市場、消費、生產、成本、企業(yè)文化、品牌、設計思潮、設計風格和流行趨勢等問題，尋找最佳的表達方法，把設計師的構想變成消費者能夠接受和采納的現實。
2、插畫與平面設計的共同點
雖然插畫與平面設計之間存在著各種差異，但不能否認插畫和平面設計這兩個同屬一根藤的瓜，有著千絲萬縷的聯(lián)系。它們的本質都是圍著視覺美術，美化大眾的生活。比如早期的.插畫與平面設計的起源在藝術規(guī)律和基本特征上有著很大的相似性，都是印刷術發(fā)達之后被帶動的。又或者，無論是插畫設計還是平面設計，都必須要有一定的美術基礎功底，即素描、色彩、速寫的繪畫知識，只有具備這些必要的繪畫知識，才能表達各類形態(tài)的造型，并提高形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現能力、對形態(tài)的審美能力等，這也意味著素描教學有著很重要的地位。通過設計素描、設計草圖、設計效果圖等課程的學習進行繪畫的進一步訓練。這些課程是培養(yǎng)成為插畫師或者平面設計師的設計意識以及設計表達能力不可缺少的重要環(huán)節(jié)。雖說平面設計只需要掌握軟件的操作即可，但是缺少了美術基礎的訓練，缺乏一定的設計能力和審美觀，也不會設計出好的設計作品來。
總之，只有正確理解了插畫和平面設計的起源與奧秘、特點與使命、異同與對比、整合與發(fā)展等，才能對兩者的關系有著客觀的、深刻的、科學的認識。
拓展知識：平面設計包括插畫嗎？
包括
平面設計涉及的非常廣，可以說是所有設計的基礎。
這里的設計不是指做海報、排書、排名片等等顯性的工作，而是代表著一種思維。
一種不同于普通視角的——設計思維，拿常用的設計概念：點、線、面來看。學了設計構成與設計思維后，可以用點線來解構現實世界里物體或抽象的概念。
例如藝術為面，設計為線，平面設計為點，LOGO、字體、插畫等等為支點。都是利用設計思維、設計形式、設計心理對不同形色體的創(chuàng)作。
如果想往插畫方向發(fā)展的話，對設計構成的學習會對畫面非常有幫助。
1、圖形的豐富性
2、構圖的合理性
3、色彩的層次性
4、主題的契合性
目前國內的插畫行業(yè)處于野蠻生長態(tài)勢，插畫這門學科也處于萌芽之中，許多高質量的插畫資源是留學歸國的從業(yè)者宣傳的。
因為插畫在國外的發(fā)展體系與商業(yè)體系都十分成熟，產學結合緊密。
所以題主可以多參考國內外的插畫，或者古今插畫，橫向與縱向對比一下。
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