食品行業包裝設計形象主體設計在整體中的運用

Mon Choco是非洲象牙海岸邊上的一個巧克力品牌，品牌創始人的家族世代與巧克力為伍，最終決定將其正式的公司化，創立專屬的巧克力品牌。Mon Choco的巧克力強調從原料到工藝都是當地的傳統手工，這樣的巧克力帶有的是一份現今社會最珍貴的手做溫情。

Mon Choco上，我們主要采取插畫的形式，透過插畫來講述象牙海岸邊生活的人們的故事，包括他們如何獲得珍貴的可可原料，尊重傳統，如何制成巧克力。同時，在插畫的基礎上，我們賦予包裝一種特殊的紋理，這種質感特別的紋理給包裝更好的觸摸感受，體現產品的高品質，也帶有一種奢華感。

MeetDistrict企業戰略與形象梳理重塑，設計機構為其實現完整的戰略規劃與新的品牌愿景。MeetDistrict企業希望新戰略與形象是可以更好反應出企業核心價值的，并且可以在形象中讓人印象深刻的。MeetDistrict是一個簡潔的系統，以黑色為品牌主色調搭配黃色，穩重的同時可以有另人眼前一亮的感覺。

漢字中除少數是不能分割的單形獨體字外，其他的多是由各種基本筆畫組成部首，再由部首 和部首結合而成的組合結構。獨體字一-般 都有主筆畫，起支撐骨架和外形輪廓的作用。合體字則根據部首結構的組合，分為上下、左右、上中下、左中右、上下左右、包圍與半包圍等結構。

結構之間的空間往往被相鄰部分的筆畫所借用，筆畫多的部分多占些空間，部首的大小、長短做適 當調整，不是絕對的空間分割。例如，店 “穗”“兢”“成”“林” 等字，雖然字的各個組成部分相對獨立，但每個字作為一個有機整體，筆畫之間相互穿插，有爭有讓，密切相連。

部首之間和筆畫之間要有良好地穿插呼應，形成首尾相應、上下相接的優美筆勢，才能產生既活潑又安定的 效果:如果部首之間和筆畫之間組織不妥，難免產生互不相關或重疊擠塞的現象(圖3-17) 。3.大小、黑白調整同樣是方塊字，在同樣面積的方格中，有的字感覺大，有的感覺小，有的字顯得黑，有的字顯得亮，產生這種現象主要是由漢字的外形所形成的輪廓形狀a亞

不同、漢字內部筆畫之間形成的黑白面積多少的差異造成的。因此，在整體設計編排中，要進行字的大小和黑白關系的調整，以獲得最佳的視覺效果。

字的大小調整主要包括字的外形和內白調整。字不同，外形也不同，字面積大小也會產生視覺差異。如圖3-18所示，a為正 方形; b是a旋轉45°后的菱形， 但看上去b明顯大于a; c是與a高度相等的菱形，它的面積明顯變小。漢字雖然是方塊字，但其筆畫構成的外形卻是千變萬化的，

有方形(回)、梯形(旦)、三角形(人)、六角形(水)、菱形(令)等，如果機械地寫滿格 子，則方形字最大、菱形字最小，只有把方形(回) 縮小些，菱形(令)放大些，視覺上的大小才能一致。內白的多少是由漢字筆畫多少、繁簡懸殊以及相交穿插造成的，對漢字的視覺大小 影響明顯。

正方形a和正方形b的外框是完全致的， 但正方形b內線條多，內白明顯小 于正方形a，產生a、b不等的感覺，內白大的正方形a (線條少)見大，內白小的正方形b (線條多)見小。在字體設計中，依據這個原理，將“口”“日”“田”“國”“圓”“圈”，編排在 一起時， “口” 應寫小，“圈”應寫大，如果都寫得一樣大，那么“口”字就會感覺大，“圈” 字則會感覺小 。

字的黑白調整包括字的筆畫粗細、疏密、交叉等因素的整體協調。一般來說，字的線條越多越顯得黑，線的距離越近越顯得黑，線的交叉越多越顯得黑。如果處理不當，每個字的筆畫都粗細、疏密一致，則會形成筆畫多的部位顯得黑，筆畫少的地方顯得亮，甚至會出現塊黑-塊白的現象，因此，應遵循少筆粗、多筆細，交叉處細、疏粗密細，主筆粗、副筆細的原則。

中字體字號都相同，但“土字的橫筆畫明顯比“瑣”字的橫筆畫粗，“又” “大” 兩字的交叉筆畫都進行了變細處理。4.重心調整，均勻穩定字體設計是否只要遵循大小一致、黑白均勻、上緊下松、 左緊右松、主副筆畫穿插爭讓就能設計好文字了呢?顯然不是，除了上述這些組合規律外，還應要求視覺上的整齊統，重心平

穩。單個字的設計就是使重心位置平穩統一。合體字還需要兼顧部件之間的重心，上下重心或者  左右重心的一致性， 且合體字的每一個部件都有自己的重心，若處理不妥，就會上下歪斜、左右 不平。如左右結構的“拍” 字，左邊的部首一一定要和右邊的“白” 的重心點一致，不能有高低的 差別;上下結構的字如“賈”，上面的“西” 和下面的“貝” 要垂直于一一條直線上。

 當重心不一致的字如“甲”“由”“上”“下”“士”“干”等字排列在一起時，重心如不進行調整，就可 能形成高高低低的現象，導致閱讀時的視線被動地跳躍。字體設計專家徐學成先生認為，不論字的筆畫多少，只要我們找到外形的重心，那么就可以抓住漢字重心結構的精髓，輪廓里面的結構和外輪廓的重心重合即可。

拉丁字母的形態結構
一、 組成構件
1.引導線
度的比例關系是由五條引導線加以控制的。不同字體，大寫在一種字體中，字母的高度和與寬度比例的變化都可以給人們帶來不同的視覺感受。頂線與底與小寫字母的高度差，以及高度線之間的距離為字府高度，字體大長小的磅數即由字符高變而定。共用線與基線之間的距離為X字母高度，一般來說，頂部具有弧度的小寫P、h、g等字母會略微超出限制線，這是為了保持所有字母高度在視覺上的一致性。

組成部分 為了便于指示，每個字母的自身結構也如同漢字筆畫一樣， 有相應的稱呼

(1)尖端:兩條傾斜筆畫的交接點，如字母A或者M的頂部，或者V的底部。
(2)襯線:“主干” “字臂”或“尾部” 等主要筆畫末端的裝飾小線。

(3)橫線:連接兩端的水平筆畫，如字母A、H
(4)開口:字谷末端的窄口，如h字母、x字母的開口地方。
(5)上延:小寫字母中超出X字母高度的部分，如字母b、j、q。
(6)括弧:與襯線和主干連接的弧線。

(7) 字肩:從干線而來的彎曲筆畫。
(8)字喙:小寫字母上沿筆畫頂端的三角形部分。
(9)字碗:橢圓形的筆畫，包括其中的字腔，如字母p、b。
(10)下延:小寫字母超過基線的部分，如字母g、q。

(11) 連接線:連接字母g“字碗"和“字環”的部分。
(12)字谷:“字碗” 中空白的部分，是全封閉或半封閉的空間。
(13) 字耳:從某些小寫字母如g的字碗或是字母主干上延伸出來的小筆畫。
(14)字環:字母g中低于基線的全封閉部分。

(15)交匯點:兩個筆畫的相交點。
(16)主干:字母中基本的垂直筆畫或斜線筆畫。
(17) 字腿:向下的斜筆畫，如R和K。

(19) 應力:由字母粗細筆畫之間的關系引發的傾斜度，有傾斜應力和垂直應力之分。

(20)字尾: Q、J、Y的下延部分，R的短筆畫。

(21)細線:襯線字體中筆畫變細的部分。

(22)字脊:大小寫s的主要曲線筆畫。