logo是品牌的"面子"--第一印象，所以極其重要。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。 然而，僅僅靠?jī)?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)并不能保證設(shè)計(jì)出來(lái)的logo是令人印象深刻且形象生動(dòng)的品牌標(biāo)識(shí)。 正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設(shè)計(jì)也要求設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)才能獲得成功；對(duì)所有平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，知識(shí)便是能力。
基于此，我們總結(jié)出要設(shè)計(jì)好的logo必須遵循的12條規(guī)則以供參考：
1. 初期工作不可少
初期草圖是設(shè)計(jì)logo的重要開(kāi)始步驟。你可以簡(jiǎn)單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過(guò)或者草草結(jié)束這一步驟，就會(huì)影響最后的設(shè)計(jì)結(jié)果。
準(zhǔn)備20到30張草圖或者想法，由此拓展開(kāi)來(lái)，創(chuàng)造出原始構(gòu)想的各種引申想法。如果這些草圖都沒(méi)起到作用，你就需要重新開(kāi)始，根據(jù)新想法再繪出草圖。
一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師在初期工作上所花的時(shí)間比接下來(lái)的任何一個(gè)步驟都要多。
2. 協(xié)調(diào)性
協(xié)調(diào)性在logo設(shè)計(jì)中也十分重要，因?yàn)樵谌说母惺芾铮胶鈪f(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)是令人愉快的，有魅力的。當(dāng)圖形、顏色、大小的“比重”在各個(gè)部分均等時(shí)，整個(gè)設(shè)計(jì)就能達(dá)到平衡協(xié)調(diào)。
盡管協(xié)調(diào)性原則偶爾可以打破，但要記住你所設(shè)計(jì)的logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性是最安全的方法。
3. 尺寸大有關(guān)系
對(duì)于logo設(shè)計(jì)，尺寸相當(dāng)重要。一個(gè)logo必須在縮放到任何尺寸時(shí)都能看起來(lái)清晰可閱。
如果一個(gè)logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時(shí)清晰度過(guò)低，那么這個(gè)logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報(bào)、廣告牌或電子格式出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，也必須十分清晰容易辨認(rèn)。
要判定一個(gè)logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗(yàn)一下。
注意通常縮小至最小尺寸時(shí)是最難達(dá)到要求的，因此你可以一開(kāi)始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報(bào)大小來(lái)測(cè)試。
4. 巧妙運(yùn)用顏色
顏色理論很復(fù)雜，但只要了解了基本原理，設(shè)計(jì)師就可以利用顏色為設(shè)計(jì)加分。
需要記住的基本規(guī)則有：
Ÿ選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調(diào)，選用紅色、橙色和黃色）。
Ÿ不要選用太過(guò)亮眼，使眼睛不舒服的顏色。
ŸLogo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。
Ÿ有時(shí)打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！
掌握顏色如何引發(fā)感覺(jué)和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產(chǎn)生多種感覺(jué)：攻擊性、愛(ài)、熱情和力量。
當(dāng)你試驗(yàn)不同的顏色組合時(shí)，要記住這一點(diǎn)，并且顏色應(yīng)該與整體色調(diào)和品牌感覺(jué)相匹配。
單單選用一種顏色也是個(gè)不錯(cuò)的主意，有些品牌正是以自己獨(dú)特的某種顏色而擁有高認(rèn)知度。 例如，提起約翰迪爾這個(gè)品牌，你自然而然聯(lián)想到它獨(dú)特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競(jìng)爭(zhēng)者們區(qū)分開(kāi)來(lái)，獨(dú)樹(shù)一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識(shí)。
5. 設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌匹配
設(shè)計(jì)logo時(shí)你可以使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)該對(duì)于客戶(hù)及品牌的背景資料有所了解。
近期web 2.0風(fēng)格的3維logo設(shè)計(jì)十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。這種風(fēng)格可能十分適合web 2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但對(duì)于其余類(lèi)型的品牌卻不盡然。
在開(kāi)始初期工作之前，你需要調(diào)查你的客戶(hù)以及其品牌的客戶(hù)群。 這有助于你一開(kāi)始就判定出最佳的設(shè)計(jì)風(fēng)格，免去重復(fù)初期工作的麻煩。
6. 文字排版十分重要
對(duì)許多初入行的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，選擇合適的字體和大小比想象的要難。
如果logo設(shè)計(jì)中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣傳標(biāo)語(yǔ)里，你都需要花時(shí)間整理出不同的字體—通常幾十個(gè)—進(jìn)行試驗(yàn)進(jìn)而做出最終決定。襯線(xiàn)字體、非襯線(xiàn)字體，手寫(xiě)體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。
選擇logo字體時(shí)主要考慮以下三點(diǎn)：
Ÿ避開(kāi)最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設(shè)計(jì)看上去“外行”的字體。
Ÿ確保縮小時(shí)字體易辨認(rèn)，特別是手寫(xiě)體。
Ÿ使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時(shí)使用。
強(qiáng)烈推薦自定義字體。字體越是獨(dú)創(chuàng)，品牌越是突出。此類(lèi)自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂(lè)。
7. 追求認(rèn)知度
logo設(shè)計(jì)的意義就在于建立品牌認(rèn)知度，那么應(yīng)該怎樣做到這一點(diǎn)呢？
當(dāng)然，不同桉例情況也不盡相同，但設(shè)計(jì)的目的都在于讓普通人一眼就能記住這個(gè)品牌。
譬如可口可樂(lè)，百事可樂(lè)，麥當(dāng)勞和耐克的logo設(shè)計(jì)就十分成功，顧客一眼就能認(rèn)出相應(yīng)的品牌。
將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨(dú)創(chuàng)性結(jié)合在一起，你就能設(shè)計(jì)出流行、認(rèn)知度高的logo了。
一旦忽略了其中任何一個(gè)元素，都會(huì)使得最終的設(shè)計(jì)不盡如人意。檢查你自己的設(shè)計(jì)是否包含了所有元素。
你可以在平面設(shè)計(jì)軟件里將logo反轉(zhuǎn)，檢查logo是否仍然可以辨認(rèn)，通過(guò)此方法來(lái)快速判斷你的設(shè)計(jì)是否擁有足夠的認(rèn)知度。另外，你同樣應(yīng)該測(cè)試鏡像下logo的辨識(shí)度。
記住在實(shí)際情況中logo并不是只出現(xiàn)在公共汽車(chē)車(chē)身或者你開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)的廣告牌上，所以你并不能保證人們總能正面看到logo。
為此你應(yīng)該測(cè)試從各個(gè)角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認(rèn)的之后，才能將設(shè)計(jì)提交客戶(hù)。
8. 敢于創(chuàng)新
要從一眾競(jìng)爭(zhēng)者中顯得突出，你必須創(chuàng)造獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)顯示自己的設(shè)計(jì)特色，而不是模彷甚至抄襲其它設(shè)計(jì)或者風(fēng)格，唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。
那么如何才能與眾不同？試試打破慣例，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
嘗試多種不同風(fēng)格再?gòu)闹刑舫鲎钸m合客戶(hù)的作品；嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)現(xiàn)令logo真正新穎獨(dú)特的組合。
“玩轉(zhuǎn)”你用的設(shè)計(jì)軟件，在感覺(jué)設(shè)計(jì)達(dá)標(biāo)之前要對(duì)logo不斷進(jìn)行修整。
9. 簡(jiǎn)單明了
logo越簡(jiǎn)單，越容易辨識(shí)和記住。
就像耐克的logo極其簡(jiǎn)單，卻是世界上認(rèn)知度最高的logo之一。
在設(shè)計(jì)初期階段：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時(shí)就要遵循“簡(jiǎn)單明了”的規(guī)則。
通常，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)之初的logo相對(duì)復(fù)雜，而最后的版本相對(duì)簡(jiǎn)單。
關(guān)注設(shè)計(jì)核心元素，忽略其余不必要的元素。
10. 慎用特殊效果
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的功能十分強(qiáng)大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬(wàn)別忘乎所以，這些工具雖然強(qiáng)大，卻不必全部用在logo設(shè)計(jì)上。
當(dāng)然，適當(dāng)利用工具增加logo的吸引力無(wú)可厚非，但需牢記簡(jiǎn)單是關(guān)鍵。
11. 設(shè)計(jì)“流水線(xiàn)”
若想始終如一的設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的logo,你需要建立自己的設(shè)計(jì)流程，即“流水線(xiàn)”，步驟如下：
Ÿ 調(diào)查研究
Ÿ 頭腦風(fēng)暴，想出點(diǎn)子
Ÿ 前期草圖
Ÿ 建立矢量設(shè)計(jì)
Ÿ 發(fā)送給客戶(hù)
Ÿ 根據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)修改
Ÿ 完成設(shè)計(jì)，提交客戶(hù)
在遵循這些基本步驟的情況下，你可以對(duì)步驟的次序進(jìn)行微調(diào)。
這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關(guān)注重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更好的作品，并且確保每次設(shè)計(jì)都保持高質(zhì)量。
12. 參考，而不是抄襲
最后一條設(shè)計(jì)規(guī)則十分簡(jiǎn)單：不要拷貝其他設(shè)計(jì)師的作品！
從其他設(shè)計(jì)師的作品中尋找靈感是可以的，但抄襲他人的想法或者作品無(wú)論在道德上還是法律上都是錯(cuò)誤的。
在頭腦風(fēng)暴的階段你可以借助這些網(wǎng)站尋找想法，但最好還是從自己的亂涂亂畫(huà)中得到靈感開(kāi)始設(shè)計(jì)，做到完全獨(dú)創(chuàng)。
A字形開(kāi)頭的著名logo設(shè)計(jì)
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