1企業(yè)形象品牌
1.1什么是企業(yè)形象品牌
首先先聲明：企業(yè)形象品牌并非企業(yè)形象和品牌這么簡單，兩者放在一起，是對現(xiàn)今企業(yè)發(fā)展應注重因素的重要詮釋。
什么是企業(yè)形象，什么是品牌，相信各位腦子里面都有一個大概的印象和概念。
簡單地來說以設計的角度來說，企業(yè)形象即CI即Corporate Identity，是社會公眾通過視覺、聽覺、觸覺所感受到的一些形象，包括社會公眾和內部員工對企業(yè)的整體印象和總體評價。
CI由三大要素構成：即理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）。CI又可以稱作CIS（Corporate Identity System），即“企業(yè)識別系統(tǒng)”，一般理解為塑造鮮明的企業(yè)形象而策劃的識別系統(tǒng)，目的是為了區(qū)別于其他相似的企業(yè)而塑造出一個獨特、新穎的企業(yè)形象，以促進公眾對企業(yè)的偏好、認可和忠誠度。
在CIS系統(tǒng)構成中，視覺識別是最外在最直觀的部分。人們感受外界刺激的83%來自視覺，因而視覺傳播成為傳遞企業(yè)信息的最佳手段。視覺識別以企業(yè)標志、標準字、標準色和象征圖形、吉祥物等為基礎，設計企業(yè)的各種外觀，如事物用品（文具、名片、信箋、信封等）、車輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、廣告媒介、員工制服、產(chǎn)品品牌及包裝等等，組成企業(yè)獨特的視覺形象，從而立竿見影地樹立起一個醒目的企業(yè)外在形象。我們塑造企業(yè)形象時必須依賴企業(yè)的廠房、店面、人員、產(chǎn)品等有形的物質實體和依附于企業(yè)實體的行為過程，比如企業(yè)的經(jīng)營管理活動，企業(yè)臨到的決策行為，員工的勞動和服務活動，從而來塑造企業(yè)的外在形象。
然后說到品牌，先來看看對品牌的幾種說法:
1.品牌是質量和信譽的象征。
2.品牌是帆，質量是船。
3.品牌就是一種類似成見的偏見，正如所有的偏見一樣，對于處于下風的一方總是有些不公正。
4.品牌是一種無形的速記方式，主要功能是減少人們在選擇商品時所需花費的時間和精力。
5.品牌包含一個提供功利性的產(chǎn)品，再加上一些足以讓消費者掏錢購買的價值感。
6.品牌是用來辨認某個(組)產(chǎn)品或服務，使其與競爭者相區(qū)別的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合。
7.美國品牌策劃大師大衛(wèi)•愛格 (David Aaker) 認為品牌像人一樣具有個性，而且具有感情效果，是產(chǎn)品、企業(yè)、人和象征的綜合。
8.英國營銷專家麥可•梅爾德倫和馬克科姻•麥當諾稱品牌是感宮、理性和感性這三種訴求要素混雜而成的結果。感官訴求是產(chǎn)品或服務外的展現(xiàn)方式，是可直接感覺到的方式。理性訴求是產(chǎn)品或服務的功用表現(xiàn)。感性訴求則是品牌提供的心理報償，品牌所激起的心境、所引發(fā)的聯(lián)想等。
總結以上觀點，品牌至少具有以下三方面的內容：
其一，品牌是以一定的產(chǎn)品質量和服務的功能為基礎的。
其二，品牌能帶來額外的情感上的滿足。
其三，品牌具有特定的名稱、文字、符號、圖案和語音等特征。
這三個要素構成了品牌的主要內容，只有這三者的結合才構成了品牌，品牌是這三個要素的綜合反映。如果一個品牌能在這三個方面很好地滿足需求者，那么，它就會從一般品牌成長為名牌。所以當人們說起某一品牌時，首先想到的是這一品牌所表征的商品質量、性能、服務、價格、信譽以及使用該品牌時所帶來的心理感受等。可以說品牌是產(chǎn)品綜合特征的體現(xiàn)和集中。品牌不僅包含了產(chǎn)品的物質內容，也包含著產(chǎn)品的精神內容，包含其精神內容的同時又承擔了有某些社會性功能。
可以看出產(chǎn)品是品牌的物質載體，名稱是品牌的形象符號，商標是品牌的法律界定。只有當一個名稱與品牌特定內涵即所能提供的現(xiàn)實產(chǎn)品、服務、情感體驗等建立聯(lián)系，并建立品牌認同時，該名稱對品牌才有速記作用，才形成了一個品牌。
而企業(yè)形象品牌則是企業(yè)的識別系統(tǒng)已不僅僅是社會公眾通過視覺、聽覺、觸覺所感受到的一些形象、印象或在外的整體形象了，而是成為了具有特殊象征符號，會給人帶來額外感情滿足的東西了。
不是任何一家大型企業(yè)都能把自身企業(yè)的形象營造成品牌的，而相反的，如果一家企業(yè)能成功得這么做，得到認同的話，那這家企業(yè)毫無疑問是管理的高手、經(jīng)營的高手、塑造品牌的高手……
1.2企業(yè)形象對企業(yè)的重要性
一般來說不是只要產(chǎn)品好就可以了嗎？像上文所說的建立良好的企業(yè)形象乃至建立形象的品牌對企業(yè)來說有多重要呢？
企業(yè)形象是企業(yè)整體實力的象征，是企業(yè)有形形象和無形形象的統(tǒng)一。相對良好的企業(yè)形象，是企業(yè)極為寶貴的無形資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象一旦形成，就可以轉化為巨大的物質力量，產(chǎn)生強大的“品牌”、“名廠”效應，從而易于推廣新產(chǎn)品，穩(wěn)定和擴大消費群體，占領市場，吸引資金便于融資，在與對手的競爭中處于優(yōu)勢地位。因此，企業(yè)形象的塑造和建設是關系企業(yè)生存和發(fā)展的百年大計。
2 VI設計對企業(yè)形象品牌塑造的重要性
建立企業(yè)形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)是十分重要的，它在對企業(yè)建立形象品牌的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面。
2.1對企業(yè)內部文化建立的重要性
樹立企業(yè)的形象品牌，內部原因是根本，一個企業(yè)若是想對外樹立良好的形象，它的內部本身要堅實、有分量、有內涵，這樣他對外的形象才不會薄弱。
因為任何一個企業(yè)可以給人的直觀感覺很不錯，但倘若它的深層形象
表現(xiàn)不佳，那么這種良好的直觀感覺也就很快消失。因此，企業(yè)在其形象設計過程中，不僅要設計好企業(yè)表層的、直觀的形象，更要著力運用企業(yè)精神和企業(yè)文化等對企業(yè)的深層形象進行塑造，只有這樣才能樹立良好的企業(yè)整體形象。
企業(yè)的深層形象，是指那些不能直觀到的部分，如企業(yè)競爭意識、員工素質、企業(yè)精神和企業(yè)文化等。企業(yè)深層形象是一種高級形象，它對社會與公眾的影響是長期的、持久的。 其中最重要、意義最深遠的大概就是企業(yè)文化了。
企業(yè)的VI系統(tǒng)視覺沖擊不僅是對社會公眾，也對企業(yè)深層面上的重要因素：企業(yè)文化頗有影響，在影響企業(yè)文化的形成或變化，有四大關鍵性因素，VI設計系統(tǒng)在當中起了不小的作用。 |
