包裝結(jié)構設計的原則
包裝結(jié)構的設計應建立在人性化和科學化的準則之上，設計者應在把握設計原則的基礎上，實現(xiàn)包裝設計審美性和實用性的統(tǒng)一，包裝結(jié)構設計應當遵循以下幾個要點。
(1)適應商品特征
包裝的形態(tài)不僅要考慮美觀，更要將商品的特性作為形態(tài)設計的重要標準。不同的商品有著迥異的特點，它們對包裝形態(tài)以及包裝材質(zhì)都有著不同的需要。設計者應當根據(jù)商品的特征進行形態(tài)設計。例如橄欖油的保存對于光照和溫度有著一定的要求，所以適合采用深色玻璃瓶對其進行包裝。對于一些容易產(chǎn)生膨脹壓力的飲料(如碳酸飲料等)，應當選用圓柱體形態(tài)作為其包裝設計的基本形態(tài)，以利于壓力的分散。
(2)突出實用性
包裝不是藝術品，它承擔著一定的實用功能。商品包裝設計的形態(tài)應當以實用性為首要原則。包裝的形態(tài)沒計應當起到保護商品、方便使用的作用。一些包裝盡管外觀漂亮，但難以開啟、攜帶不便，它們依然不是成功的包裝。設計者應當從包裝的實用角度出發(fā)，兼顧視覺美感的需求，設計出兼具美感和實用價值的包裝形態(tài)。包裝結(jié)構設計雖不要求像計算建筑結(jié)構那樣復雜，但必須考慮其載重量以及抗壓力、震動、跌落的性能等多方面的力學情況，考慮是否符合保護商品的科學性。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后，要到達銷售點和用戶手中，必須經(jīng)過-定的時間和多種流通方式。在這個過程中，包裝件必須能承受并抵抗流通環(huán)境中各種各樣的外部作用因素，包括防機械損傷、防潮、防揮發(fā)、防光電等。包裝對產(chǎn)品的防護功能，可以說要從產(chǎn)品變成商品以后直至使用壽命結(jié)束前都是有效的。采用何種結(jié)構，使用何種材料使所包裝的商品能安全地到達消費者手中，是非常關鍵的一環(huán)。如包裝易碎商品時，有時采用部分包裝的辦法要比采用完全封閉式包裝有利。這是因為部分包裝結(jié)構，能喚起人們的注意和謹慎心理，從而提高商品的安全性。好的包裝形態(tài)，應能抵御運輸過程中的波動、碰撞以及器見的倉儲環(huán)境，更便于消費者攜帶和放置。因此，對包裝形態(tài)實用性的研究是每個設計師必須面臨的重要問題。茶葉包裝，利用圓簡狀的包裝形態(tài)對茶葉進行包裝。四簡的包裝形態(tài)有利于分做物流運輸過程中的壓力，包裝盒的內(nèi)部采用錫紙對茶葉進行包裝，起到隔離水汽、保鮮的作用。家用刀具包裝，在結(jié)構上運用三角形結(jié)構，與刀具的形狀十分貼合，外包裝中運用掛鉤設計，便于刀具在貨架上的展示與懸掛。
(3)傳遞視覺美感
從石器時代的陶器到宋代的陶瓷，幾千年來我國人民對于包裝容器形態(tài)美感的追求從未止步。無論是繁復還是簡約，包裝設計的千變?nèi)f化帶給人們美的享受。形態(tài)作為三維設計中的主要表現(xiàn)，是商品包裝設計整體設計美感的主導因素。形體的比例與線條、曲直方圓的變化、表面紋理與質(zhì)地肌理，這些綜合性因素成就了商品包裝設計的形態(tài)美感。而這種美感正是奠定市場美譽度和消費忠誠度的重要因素。在化妝品的包裝設計中，包裝結(jié)構的線條尤為重要，由于化妝品大多是面對女性的商品，其造型在視覺上的美感成為消費者購買的重要成因之一。
(4) 兼顧工藝與形態(tài)
不同材質(zhì)包裝容器的加工工藝是不同的，一-些材質(zhì)對加工工藝有著較為苛刻的要求，如果設計者忽視了包裝材質(zhì)的加工工藝，則很容易產(chǎn)生高昂的成本費用。因此，我們應該明確特定商品對包裝形態(tài)與制造工藝的要求，才能完美地實現(xiàn)審美、形態(tài)、實用的統(tǒng)。(5)使用便利性和舒適性
包裝結(jié)構的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲運、方便使用和方便銷售三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應合理恰當才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細小的包裝都是不合適的。商品到了消費者手里，包裝件應能方便開啟、拆裝和使用，以便于回收利用。同理，在市場上包裝件的展示，也應是簡便的。
在包裝結(jié)構設計時尤其要考慮到消費者的實際需要:第一，要便于消費者從購買的地方攜帶回家，這時就要有手提搬運的形態(tài)和構造，如較大包裝，像酒、點心盒、電熱水瓶等可在紙盒結(jié)構設計上采用提攜式的形式。第二，在消費者使用商品的時候，要便于啟閉，如飲料罐一般都用易開啟裝置，以便消費者在任何地點和場合開啟。現(xiàn)代包裝結(jié)構設計不僅要考慮內(nèi)容物能否從容器中方便取出的問題，還要注意消費者在使用產(chǎn)品過程中是
否具有舒適感的問題。如洗發(fā)香波瓶結(jié)構的設計，以前多為旋鈕式結(jié)構，當使用時將旋鈕打開，香波擠出后再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動作，香波用量也無法控制，極不方便。新的結(jié)構是按壓式的旋鈕開啟設計，按壓旋鈕擰緊瓶口以保證運輸安全，使用時將之旋起再擠壓。這種結(jié)構改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩只手同時工作和因手滑而可能產(chǎn)生的不便;同時，還可以控制用量，且無須擔心旋鈕不小心遺失的問題。總而言之，包裝結(jié)構的設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構進行具體考慮而進行的設計。一個優(yōu)良的結(jié)構設計，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
總而言之，包裝結(jié)構的設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構進行具體考慮而進行的設計。一個優(yōu)良的結(jié)構設計，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。場學等。另一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營。
包裝是種營銷力。 《韓非子.外儲說左上>記載著一則“買櫝還珠”的故事: -個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠” 的神奇包裝效果招徠顧客，成功地引起消費者關注，并使之有了購買的沖動。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目地擺在貨架上，才能有效地完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝要表現(xiàn)出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
21世紀進入了品牌消費的時代，也是個性化的消費時代。消費者購買商品不是為了單純地滿足物質(zhì)需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅;這在感官上要靠包裝表現(xiàn)出來。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如沒有內(nèi)涵或者是內(nèi)涵不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，就會使品牌成為無源之水。
商品包裝設計貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力。加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。美國許多品牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠播奠定了基礎，使商家在徹烈的市場競爭中立于不敗之地。商品包裝設計是引導企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略要有科學的方法，品牌策略怡恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導。為某個特定品牌確定- -個適當?shù)氖袌黾毞治恢茫股唐吩陬櫩偷男闹姓碱I一個有利的空間。當某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到這個特定品牌。同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達信息，是品牌傳播的基礎和依據(jù)。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品整體品牌規(guī)劃之初，就應當對系列產(chǎn)品的包裝設計加以重視，商品包裝設計的優(yōu)劣將直接影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的效果 。新奇有趣的包裝結(jié)構不僅能起到保護商品的作用，更能吸引消費者的目光，使得商品在貨架中脫穎而出，在激烈的市場競爭中獲取先機。糖葫蘆系列包裝，運用多樣的包裝結(jié)構，結(jié)合多種形態(tài)的小包裝，形成了豐富多變的視覺效果。中的月餅系列包裝，其包裝結(jié)構采用了多種形式，有六角形、正方形、不規(guī)則形狀等結(jié)構，使得月餅禮盒的內(nèi)部設計顯得十分有趣，并且具有視覺節(jié)奏感，讓消費者在打開包裝的同時獲得耳目一新的感受。中的燈泡系列包裝，采用了折疊式立體化的包裝結(jié)構，該包裝結(jié)構利用立體化的紙質(zhì)結(jié)構，增加了包裝的耐壓性和伸縮性，使得包裝在很好保護燈泡的基礎上又增加了迥然不同的視覺效果，靚麗的色彩、獨特的結(jié)構為該產(chǎn)品在市場營銷的過程中加分不少。
極地視覺專注品牌logo/vi設計，蘇州包裝設計，蘇州招貼設計，蘇州畫冊設計，是專業(yè)的蘇州標志設計公司，尤其是快消品品牌包裝設計，總監(jiān)顧問全程參與，權威為您品牌保健護航，精研法律法規(guī)，讓您的蘇州logo設計，更符合年輕消費者的青睞，以賣貨為最終目的的策劃設計公司。
|
