8個(gè)案例教會(huì)你如何設(shè)計(jì)海報(bào)

以簡(jiǎn)單的方式表現(xiàn)一個(gè)更為簡(jiǎn)潔籠統(tǒng)的概念不僅能夠使廣告發(fā)揮效應(yīng)，而且還能為這個(gè)廣告提供更多吸引更多人的機(jī)會(huì)。 這個(gè)廣告所面向的受眾群體是那些玩過(guò)lego并且經(jīng)驗(yàn)豐富和充滿想象力的Lego玩家，這是一個(gè)非常龐大的目標(biāo)市場(chǎng)。 因此，保持簡(jiǎn)單（在所要傳遞的消息和設(shè)計(jì)兩方面）可以是一個(gè)通向制作偉大的廣告的單程票。

02. Include A Call To Action 呼吁行動(dòng)

呼吁行動(dòng)在促銷設(shè)計(jì)，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請(qǐng)觀眾采取行動(dòng)的廣告。那你可能會(huì)熟悉的那些號(hào)召性的用語(yǔ)包括“立即購(gòu)買”，“立即購(gòu)買”等。

對(duì)行動(dòng)的呼吁在廣告中特別好地使用，當(dāng)使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto動(dòng)物園這個(gè)多功能的行動(dòng)呼吁廣告。這個(gè)呼吁不僅邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)參觀動(dòng)物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。

由于這個(gè)呼吁伴隨著這樣一個(gè)聰明的圖形和概念，它保持簡(jiǎn)單、直接和頁(yè)面的主要焦點(diǎn)。許多其他廣告可能會(huì)降低其號(hào)召性用語(yǔ)的層次結(jié)構(gòu)，因此它們很小，幾乎是潛意識(shí)型。但是，如果你的行動(dòng)呼吁是你的關(guān)鍵信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列。

03. Appeal To Niches

與所有設(shè)計(jì)一樣，你的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)針對(duì)特定消費(fèi)者群體的設(shè)計(jì)。 直接在廣告中代表此使用者群組是表示你正在與他們交談的絕佳方式。 但是，如果我們的目標(biāo)市場(chǎng)相當(dāng)廣泛，我們?nèi)绾巫瞿兀?br />
例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個(gè)非常廣泛的目標(biāo)市場(chǎng)。 他們的廣告系列是一系列三個(gè)廣告，每個(gè)廣告都旨在吸引各種用戶。 通過(guò)提供具有不同面部特征和可能看起來(lái)不錯(cuò)的發(fā)型的人，每個(gè)廣告都能夠針對(duì)范圍廣泛的人。

Wilkinson Sword使用三個(gè)廣告而非一個(gè)廣告作為一系列來(lái)表達(dá)一個(gè)強(qiáng)大又巧妙的概念，通過(guò)囊括不同類型的人群進(jìn)一步直接擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)群。 簡(jiǎn)而言之，Wilkinson Sword針對(duì)的不僅僅是某一類人，而是整個(gè)剃須刀使用群體。

04. Use Visual Metaphors  使用視覺(jué)比喻


廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺(jué)隱喻。 很像一個(gè)書(shū)面的隱喻，一個(gè)視覺(jué)隱喻通過(guò)與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來(lái)表示一個(gè)概念。聽(tīng)不懂什么意思嗎？ 看看這個(gè)Elter藥業(yè)公司的廣告吧。

這個(gè)廣告通過(guò)把一個(gè)未洗的洋薊比喻成炸彈來(lái)警告公眾食源性疾病的危害。 通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達(dá)有關(guān)食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門的強(qiáng)烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。

當(dāng)你要設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)比喻作品的時(shí)候，一定要設(shè)計(jì)到這個(gè)比喻能夠讓消費(fèi)者一眼看過(guò)去就能明白什么意思。 對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比設(shè)計(jì)一個(gè)人們看完后說(shuō)“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感覺(jué)了。 努力去設(shè)計(jì)一個(gè)聰明，但又清晰明了的視覺(jué)比喻。 這樣做容易嗎？ 不一定容易。 會(huì)有回報(bào)嗎？ 絕對(duì)有回報(bào)。

05. Find Hidden Visual Relationships  尋找隱藏的視覺(jué)關(guān)系


創(chuàng)建一個(gè)聰明的廣告的一個(gè)絕不會(huì)錯(cuò)的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺(jué)關(guān)系。 我知道，這聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)大問(wèn)題，但讓我們先來(lái)看一個(gè)例子，這個(gè)廣告在這方面做得很好。

這個(gè)廣告是針對(duì)在線相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設(shè)計(jì)的一個(gè)廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號(hào)。 在創(chuàng)作這個(gè)廣告的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們會(huì)頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛(wèi)生間符號(hào)）的符號(hào)和視覺(jué)，包括如何把兩個(gè)符號(hào)拉在一起的想法（拉鏈）。

發(fā)現(xiàn)隱藏的視覺(jué)關(guān)系可以為你提供一種獨(dú)特的方式來(lái)宣傳你的產(chǎn)品。試著通過(guò)頭腦風(fēng)暴列舉出與你所想傳達(dá)的信息相關(guān)的概念，這些概念可以是具有類似形狀、線條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結(jié)合以達(dá)到宣傳的目的。

06. Use Iconic Figures And Ideas  使用名人和知名觀念

世界上有很多的符號(hào)，人、觀念、物體和概念，大多數(shù)人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見(jiàn)的標(biāo)志性的元素，以創(chuàng)造新的含義。

三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過(guò)使用顏色，梵高的形象，油漆，煙斗和向日葵，提供給消費(fèi)者一大堆能讓他們瞬間明白的標(biāo)志性視覺(jué)提示。這種對(duì)梵高的快速識(shí)別有助于傳遞他們的廣告語(yǔ)——“為你呈現(xiàn)自畫(huà)像，不是自拍“，因?yàn)槭煜よ蟾叩娜丝赡芤矔?huì)熟悉這樣一個(gè)事實(shí)，他是一個(gè)自畫(huà)像的狂熱畫(huà)家。

通過(guò)使用一個(gè)標(biāo)志性的人物和概念，給它一個(gè)新的，有趣的反轉(zhuǎn)，這種設(shè)計(jì)在消費(fèi)者中創(chuàng)造了一個(gè)“內(nèi)行玩笑”，同時(shí)也讓產(chǎn)品與著名文化符號(hào)產(chǎn)生碰撞。所以，不要害怕使用標(biāo)志性的想法和概念，大膽的去給他們一個(gè)新的意義。

07. Use Scale Purposefully  有目的的放大或縮小

設(shè)計(jì)的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對(duì)象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運(yùn)用也是廣告中的一種重要手法。

看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著體現(xiàn)了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點(diǎn)仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細(xì)，而且還強(qiáng)化了“大始于小”的概念。

所以，在你的設(shè)計(jì)中運(yùn)用比例縮放不僅可以強(qiáng)有力地傳達(dá)信息，還可以創(chuàng)造令人驚嘆的視覺(jué)效果。 通過(guò)放大物體來(lái)產(chǎn)生夸張的效果，然后縮小其中一兩個(gè)細(xì)節(jié)元素使其變得更為精巧細(xì)致。

08. Don’t Be Afraid To Exaggerate  不要害怕使用夸張的手法

夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。 表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細(xì)微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒(méi)有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計(jì)中引入一點(diǎn)夸張。
這個(gè)Raid殺蟲(chóng)劑的廣告，用 產(chǎn)品“殺死”了著名音樂(lè)家——Rimsky-Korsakov譜寫的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲(chóng)），意味著Raid殺蟲(chóng)劑足夠強(qiáng)大，可以消除任何蟲(chóng)子。 這個(gè)廣告看似很荒謬，但是這種如此明顯的不真實(shí)會(huì)讓人覺(jué)得搞笑，而不是欺騙或誤導(dǎo)。